“4+9+6=？”开启一坛好酒与消费者互动新方式。

　　近日，公号“金六福幸福公社”抛出了一道数学题“4+9+6=？”，在行业内及消费者圈内引起了极大的反响，有消费者回复表示勾起了自己很多的回忆。从数学角度，它的答案是19，但是看完这篇文章的人，每个人却得到了不同的答案，并且大多数人愿意将这答案进行反馈，品牌方与消费者听故事和说故事的身份完成了一次互换。

　　值得注意的是，作为网红产品，一坛好酒从来不缺颜值，简约而不简单的设计自上市以来便引来市场一片掌声。不过明明可以靠颜值来卖酒的一坛好酒，也学起了“走心”路线。实际上，这一组走心文案的背后，有着深刻的逻辑。吴向东表示，“一坛好酒的初衷是献给那些热爱生活、积极向上的人，是给那些常喝酒的人、懂酒的人的礼物”。

　　白酒正如人，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

　　01
　　4+9+6=？：说故事给你听，不如帮你找回故事

　　没有文艺气的语言，没有活泼幽默的特征。“4+9+6=？”文案不像是简单的用语言说一个故事呈现给消费者，更像是用数字帮助消费者找回一段属于自己的故事。

　　“凌晨4点失眠，9个钟头的工作时间，6个工作群消息轰炸”这是一个24岁广告人一天工作；

　　“暗恋4年的姑娘，9个月的追求，6个月前的决定”这是 一个29岁男士的甜蜜婚宴；

　　“4年创业，9次失败尝试，6家分店”这是一个32岁水果连锁店老板的青春。

　　文案选择了25---35岁的热爱生活、积极向上的人，让他们用“4/9/6”这三个数字找回属于自己的一段故事。在这些人看来，每一个数字背后都代表着一段生活经历，都有着一个让人难以忘怀的故事。

　　无独有偶，对于一坛好酒来说，“4/9/6”这三个数字则代表着其老酒品质。一坛好酒496的陈储工艺中，80%的酒要存4年，20%的酒存9年，4年加9年的酒去勾调，还有一坛好酒独有秘方，再瓶储6个月出厂，醒酒时间短，醉酒时间短，让消费者尝到实实在在的老酒味道。

　　可见，“4/9/6”已成为一坛好酒与消费者沟通的基因密码，通过这个密码让每个人找到一段完整的故事，没有浮夸，有的只是真诚。这个密码的核心在于，从前是我说故事给你听，可故事总有说尽的一天，现在我想听你说出你的故事，消费者的故事是无穷的，对说故事的热情也是无尽的，它为品牌与消费者的互动提供了源源不断的生机与动力。

　　02
　　走心诠释故事，向高颜值要生产力

　　如何定义“一坛好酒”？从市场角度来看，无疑消费者是最有投票权的，尤其是在互联网时代。

　　在信息泛滥的互联网世界，品牌想要保持影响力，只靠走心还不够，还需要高颜值，这样才能引起消费者的关注。“颜值即正义”不仅仅是一种潮语，更是互联网时代催生的一种趋势，抓住这种趋势就成功了一半。

　　不同于之前白酒包装求大求豪华，一坛好酒采用了全新的包装设计语言。其内包装采用特别适合白酒储存的陶坛；外包装采用麻袋，具有非常出色的排湿和透气功能；陶瓶上的瓶标，则是纯手工制作的大地纸。整体设计简约美观，透露着大道至简的哲学思想。

　　追求简单且质感的包装风格，有效降低了包装成本，让一坛好酒真正做到了“让酒回归酒质”上，同时也提升了一坛好酒的颜值。

　　“2+X”的产品结构更是丰富了每瓶一坛好酒的颜值担当。如在狗年纪念版的生肖酒中，每瓶都有一个专属的符号语言，“金狗与鼓掌”结合寓意着辉煌时刻、 “金狗与蓝色”结合寓意着优雅风格……

　　03
　　互联网时代，一坛好酒会加速前行吗？

　　网上有个段子：有趣的高晓松与无趣的吴彦祖，你会选谁做老公？结果网友的答案基本统一，即我想要两人的结合体。

　　大部分人都会选择完美的人和事物。既要有好看的皮囊，同时也想拥有有趣的灵魂，不过这样的结合体在生活中并不多见，即便遇见也不一定和你有关系，所以往往我们都是退而求其次。

　　对于懂酒、爱酒的人来说，一坛好酒将会改变他们对于完美事物的看法。集走心和颜值于一体的一坛好酒，其终端零售价在200—300元区间，其市场火爆程度业内皆知。据悉，市场层面上，一坛好酒上市8个月就创下了150万瓶的销量；而渠道层面上，在严格的代理商招募门槛下，依然有216家经销商成功搭上一坛好酒的战车。

　　作为金六福匠心打造的超级单品，一坛好酒自问世以来一直备受关注。对于一坛好酒的发展前景。吴向东表示，过去是“质优价高”的名酒时代，随着消费升级，白酒消费将步入双雄时代，即“质优价宜”的白酒将和“质优价高”的知名白酒齐头并进，这个市场有2万亿。而吴向东将集合金东集团的力量着力把一坛好酒打造成 “宜价白酒”的标杆。“互联网时代的下半场，会有更多消费者去寻找宜价的好产品。” 吴向东表示。

　　酒本身就是情感和文化的载体，当人们喝酒时，喝的是对生活的热爱，对往事的眷恋，对未来的憧憬，一坛好酒定位为一款宜价白酒的同时，更重要的是倡导和奖励那些对生活充满阳光、激情和期许的生活态度，高颜值+高品质+走心，甚至不是走心，它是与消费者“换心”，只有交换心里的故事，才能开启一坛好酒与消费者的零距离互动之路。4+9+6这一组巧妙的设置，让一坛好酒的拟人化性格展露无遗，它正是要献给那些有着“4+9+6”故事的人们。

　　职场、情感、家庭等生活场景中有很多“4+9+6=？”的故事，你愿意说出你的“4+9+6=？”吗？