6月6日，“一坛好酒杯”首届全球陶绘大赛正式启动，继“一坛好酒”转发招商H5获得180万+阅读量，成为“现象级”酒类新品之后，其又将引发新一轮的关注热潮。

 

 

阅读量180万+，参与人数超过12万，赠出产品10万瓶，这是金六福·一坛好酒转发招商H5创下的惊人传播效果，堪称酒行业前所未有的“全民参与式”招商，更是一次具有颠覆意义的互联网营销，一坛好酒也被视为互联网白酒的标志性产品。

 

时隔不久，一坛好酒又放出了“第二季”剧情：全球陶绘大赛。在该活动中，一坛好酒诚邀消费者或其身边“最会画画的人”，在喝完的一坛好酒空瓶子上进行绘画创作，并将相关照片、截图上传至一坛好酒官方微信，即可获得参赛资格。优胜者将获得1888元至88888元不等的奖金，同时，优胜作品还将成为一坛好酒·艺术坛热销款，每售出1瓶即向“金六福99爱心基金”捐出10元，所有参赛者经组委会审核合格后，均可获得一坛好酒产品1瓶。

 

相比于“第一季”传播所取得的轰动效应，一坛好酒此次展示出了更大的野心，大赛邀请到联合国教科文组织国际陶艺学会主席考夫曼、中国陶瓷工业协会艺术委员会执行会长王建中等20位艺术大师，以及人民网、新华网、腾讯、搜狐、云酒头条等18家知名媒体组成评委团，整个赛事活动分为作品提交期、初选期、复选期、颁奖典礼四个阶段，从6月6日开始，全程时间跨度近3个月。

 

可以预见，“‘一坛好酒杯’首届全球陶绘大赛”势必成为今年下半年的热点事件，除了酒类商家、消费者，还将贯穿线上线下，吸引文艺青年、艺术达人和众多热爱艺术与生活的人们参与其中。届时一坛好酒的传播规模可能远超“第一季”数量，甚至超越商业营销范畴，成为一次具有广泛社会影响力的“行为艺术”和市场狂欢。

 

如果说一坛好酒的H5传播将互联网传播做到了极致，那么，此次陶绘赛事则把酒业体验营销提升到了一个前所未有的高度。

 

一坛好酒的“野心”便在于此，不只是网红，更要通过各种创新传播的组合运用，成为白酒市场的未来主流。

 

 

一坛好酒于2016年11月上市，至今只有7个月时间，但已集聚了强大的市场人气和经销商队伍，这是难以想象的。这在某种程度上表明，在品质、品牌等传统竞争要素的基础上，传播正在发挥越来越重要的作用。

 

与一坛好酒相似的情况还发生在茅台“悠蜜”身上，这一“血统”优秀且迎合时尚趋势的产品亮相于2015年9月，在随后一年多的时间里表现不温不火，直至近期《欢乐颂2》热播，悠蜜借着植入该剧的传播效应，销量迅速爆发，天猫商城的现货被抢购一空，多地经销商告急缺货，一举打开了市场局面。

 

可见，在互联网和信息化的市场环境下，“传播”就是生产力。

 

但这种传播并非传统意义上的信息堆砌+高空轰炸，而是更具创意设计，就一坛好酒来看，其传播过程中讲述了一个故事，打造了一个场景，代表着一种态度。

 

一坛好酒是以故事形式来表现其品质的，从“老外遇上白酒和90后酿酒师”，到包装、名字的缘起，均对消费者娓娓道来，当看完这些故事，也就对一坛好酒的品质有了充分的了解和信任。

 

一坛好酒打造了一种消费场景，或者说是一种独特的消费体验，包括此次启动的陶绘大赛，或将创造出一种“品酒+艺术”的创新饮酒方式。这些使得消费者对一坛好酒的相关内容更有代入感和参与感，乐于成为其自发的传播者。

 

一坛好酒是一个有“态度”的产品，正如吴向东董事长所言，要为消费者献上一款“真诚”的美酒，在其传播过程中，始终带着满满的“诚意”，其第一轮H5传播中拿出10万瓶产品回馈消费者，而陶绘比赛更将把优胜作品作为“艺术坛”热销款推向市场，充分表达了对消费者、参与者的尊重与认可。

 

　　

当然，一坛好酒的成功基础，还是在于其扎实的品质。其为名副其实的“好酒”，才使所有传播取信于人，使消费者和受众成为主动传播者。

 

一坛好酒对好酒标准做出了三大定义：

 

一为醇厚。其采用80%四年半的陈酿+20%比例的九年老酒特殊配方勾调而成，让消费者对“酒是活着的液体”这一品质理念有了明确而生动的理解，从而产生最初的传播意愿。

 

二为不口干、不上头。这是对饮用后体验的最直接描述，也是区分好酒与否的“上层”标准，决定了消费者对产品的评价口碑。有了良好口碑，才有传播的基础条件。

 

三为好粮、好水的原料基础。一坛好酒选取地道川粮，并使用有着“中国的阿尔卑斯源头水”之称的天台山水源，结合“美酒窝”邛崃得天独厚的生态条件，成就“一坛好酒”的超然品质。这种生态化、产地化、绿色化的品质内涵，更容易成为消费者传播的话题热点。

 

一坛好酒确是好酒，随着陶绘大赛的“剧情”展开，一轮新的传播热潮和市场狂欢即将到来，一坛好酒将加快成为消费主流。

 

本文摘自云酒头条官微